Buscando capitalizar el enorme apetito por la programación en español, Telemundo está abriendo un nuevo estudio dedicado a producir contenido para plataformas de transmisión.
Telemundo Streaming Studios, con sede en Miami, se lanzó el miércoles con 35 proyectos en desarrollo, incluido “Armas de Mujer”, un remake de “El Diario de un Gigolo” y la cuarta y quinta temporadas de “El Marginal”, que ha sido popular en Netflix.
La compañía dijo que la empresa es la primera gran productora en español que creará programas específicamente para servicios de transmisión.
La iniciativa surge en momentos en que los gigantes de los medios estadounidenses, incluida la empresa matriz de Telemundo, NBCUniversal, buscan reforzar sus ofertas en un mercado de video en español más competitivo, uno que exige valores de producción más altos de lo que era la norma para las telenovelas que se transmiten por televisión.
El estudio será parte de los Telemundo Global Studios existentes, que está dirigido por Marcos Santana. El veterano programador continuará supervisando los programas con guión original para la cadena de televisión Telemundo y las coproducciones internacionales, pero se espera que la compañía traiga personal adicional para manejar las producciones de transmisión.
La nueva empresa es una respuesta a la creciente demanda de contenido de transmisión, dijo Beau Ferrari, presidente de NBCUniversal Telemundo Enterprises.
“Somos los productores de contenido en español número uno en los Estados Unidos”, dijo Ferrari en una entrevista. “Y nosotros, en Telemundo, hemos estado proporcionando contenido para los streamers durante una década. Hemos estado analizando qué contenido funcionaba para los streamers y queríamos aprovechar la tracción que ya tenemos “.
Por ejemplo, Telemundo produjo “Jenni Rivera: Mariposa de Barrio”, sobre la vida de la querida cantante de banda mexicana, oriunda de Long Beach que murió en un accidente aéreo en 2012. Se convirtió en uno de los programas más populares de Netflix.
Telemundo también produjo “El Marginal”, para Netflix, una serie sobre un ex policía que es enviado a infiltrarse en una prisión para investigar un secuestro mientras protege su verdadera identidad.
Desde 2011, Telemundo ha producido más de 10,000 horas de programación para Netflix, Hulu, HBO y Movistar y otros medios de transmisión.
Las emisoras en español han visto disminuir la audiencia de las telenovelas tradicionales, que se filman dentro de tres paredes en estudios de sonido y giran en torno a historias de amor.
Los latinos más jóvenes están acostumbrados a los valores de producción más altos y a las historias más valientes de los programas que ven en Netflix. Los programas de transmisión son producciones más caras, que requieren estrellas más grandes y más ubicaciones.
La nueva empresa se produce un año después de que NBCUniversal lanzara su propio servicio de transmisión, Peacock. El gigante de la transmisión, propiedad de la compañía de cable Comcast de Filadelfia, ha descubierto que la programación en español es un atractivo importante en su plataforma de transmisión. Parte del mandato del nuevo estudio es ayudar a alimentar a Peacock, para hacer que ese servicio sea más atractivo para los latinos de habla hispana.
“Estamos buscando mejorar a Peacock y Peacock Latino”, dijo Ferrari.
En el último año, Telemundo produjo 3,000 horas de programación para Peacock Latino.
Se gastan casi $ 1 mil millones anualmente en contenido en español para servicios de transmisión, según estimaciones de la industria. Se espera que Netflix solo gaste aproximadamente la mitad de esa cantidad. HBO Max y Amazon Prime de WarnerMedia también han aumentado sus gastos, al igual que NBCUniversal para impulsar a Peacock.
Ferrari señaló una investigación que muestra que los latinos se encuentran entre los mayores consumidores de contenido de transmisión.
Además de producir sus programas para Peacock, Netflix y otros, Telemundo forjará un negocio paralelo al ofrecer servicios de producción a creadores externos que buscan un espacio de estudio y la experiencia de ejecutivos de estudio que tienen su sede en Miami.
El mercado de habla hispana es cada vez más competitivo. El mes pasado, el archirrival de Telemundo, Univision Communications, anunció que se fusionaría con los activos de entretenimiento de uno de los creadores de programación en español más grandes del mundo, el Grupo Televisa de la Ciudad de México.
El gigante de los motores de búsqueda Google es uno de los inversores en la entidad que pronto se fusionará. Univision ya se ha movido agresivamente al espacio de transmisión con el lanzamiento en marzo de su propio servicio de transmisión en español llamado PrendeTV.
El mes pasado, ViacomCBS, que lanzó recientemente el servicio de transmisión Paramount +, dijo que compraría Chilevisión de WarnerMedia, incluidas sus instalaciones de producción y biblioteca de contenido en español.
“Telemundo está haciendo algo en lo que tienen capacidad de producción y bienes raíces”, dijo Julio Rumbaut, un consultor de medios en español, con sede en Miami. “El mundo del contenido está cambiando muy rápido, incluido el contenido en español, por lo que esta puede ser una forma de prepararse para ingresar al mercado de la transmisión de una manera convincente”.
