Un especialista en optimización de motores de búsqueda (SEO) analiza, revisa e implementa los cambios en los sitios web para que estén optimizados para los motores de búsqueda. … En pocas palabras, en palabras de SEO.com, “es el trabajo del especialista en SEO hacer que su sitio web aparezca en la parte superior de los resultados de los motores de búsqueda”.
l SEO es crítico para el éxito de cualquier negocio en línea, así que, ¿cómo se empieza a construir su propia autoridad como experto en este campo?
En este blog, exploramos las habilidades digitales y la perspicacia que necesitas desarrollar para convertirte en un exitoso especialista independiente en SEO.
¿Qué es el SEO y por qué es importante?
El SEO consiste en asegurar que tu sitio web ocupe un lugar destacado en los motores de búsqueda, como Google, para realizar búsquedas relevantes, lo que a su vez debería aumentar tus ventas. Es la clave para generar tráfico para su sitio web y es la columna vertebral de cualquier buena estrategia de marketing digital. Como indicador básico del rendimiento de un sitio web, es un componente esencial de cualquier negocio digital.
Aunque hay muchas maneras de dirigir el tráfico a su página, es importante señalar aquí que el SEO se refiere al tráfico orgánico – en otras palabras, la publicidad no remunerada. Representa la forma en que las personas (o empresas) buscan y encuentran un producto o servicio en sus propios términos.
¿Cuáles son las habilidades necesarias para un consultor seo freelance?
La mayoría de los profesionales digitales entienden los conceptos básicos del SEO, pero ¿cuáles son los elementos que te llevan de un generalista a un experto listo para ir por su cuenta en la industria? Como punto de partida, puede considerar la posibilidad de tomar un curso de codificación o diseño web para desarrollar una comprensión profunda de cómo se comporta el backend de un sitio web.
Y en cuanto a las habilidades sociales, el SEO es realmente algo que requiere una mente analítica. Estará recopilando, midiendo e investigando datos de forma continua, por lo que es importante tener una idea clara de cómo clasificar, organizar y visualizar diferentes tipos de datos en la resolución de problemas. También necesitarás ser naturalmente adepto a la toma de decisiones de alto nivel y a la resolución de problemas para realmente sobresalir en este campo.
Conceptos de SEO imprescindibles
El SEO es un campo técnico con su propio lenguaje y mejores prácticas que influyen más allá de su sitio web y las visitas a la página. A continuación se presentan algunos de los conceptos clave que deberá dominar para construir su reputación como experto en SEO.
Autoridad
El concepto de autoridad se refiere a cuán poderoso y popular es su sitio en comparación con otros en búsquedas similares. Dado que la carrera hacia la “cima” de los rankings de búsqueda es interminable, todos están en constante competencia.
La autoridad se mide ya sea a través del dominio o de las páginas de su sitio web. Es difícil determinarlo realmente sin volverse demasiado técnico, sin embargo, en un sentido amplio, la clave para estar en una posición más alta que la de sus competidores es proporcionar un contenido de calidad que sea relevante para la consulta de búsqueda de su usuario, la investigación de palabras clave juega un papel esencial en este proceso.
Arañas de los motores de búsqueda / Crawlers
Cada motor de búsqueda tiene un conjunto diferente de “bots” que están constantemente “rastreando” la red para analizar e indexar sitios web de todo el mundo. Algunas cosas en las que se centran cuando están “decidiendo” el rango de un sitio web incluyen etiquetas de título, etiquetas de palabras clave, etiquetas de encabezamiento e hipervínculos. También buscarán factores de clasificación en la página que contextualizan sus páginas web (como las etiquetas alt) y definen claramente de qué se trata.
Una cosa que hay que tener en cuenta sobre los rastreadores es que las reglas pueden cambiar regularmente para castigar a las personas que intentan engañar al sistema y así se recompensan los sitios web legítimos con contenido de calidad.
Indexación de la semántica latente (LSI)
LSI se refiere a la forma en que Google busca e indexa sitios basados en palabras clave y cómo las palabras encajan en el contexto de una búsqueda o un lote específico de contenido. Los avances de la IA están haciendo posible que los motores de búsqueda comprendan el contexto de búsquedas específicas cada vez con más detalle, por lo que es posible que las palabras clave de larga duración, por ejemplo, tengan más “significado” para los motores de búsqueda en el futuro que en el pasado.
Investigación de palabras clave
Escribir para un valor de SEO de alto nivel es realmente todo acerca de cómo usar las palabras clave. Al escribir un blog, puede utilizar una función como Yoast para WordPress para ayudar a descubrir los fundamentos de cómo se comporta el SEO en el contexto del contenido. También puede utilizar algo sencillo como el Planificador de palabras clave de Google o incluso búsquedas predictivas básicas para hacerse una idea de cómo utilizar las palabras y frases clave.
Averiguar el tipo, la cantidad y la ubicación óptimos de las palabras clave, así como dónde ubicarlas, es realmente fundamental para asegurarse de que su sitio web se clasifique bien. Aprender a investigar lo que va donde es crucial.
Análisis
El análisis in situ se refiere básicamente a todo aquello sobre lo que usted tiene control en su propio sitio, mientras que el análisis externo se refiere a los datos sobre los que no tiene control, como los enlaces de otros sitios. Es una buena idea tener una clara comprensión de cómo cada uno de estos tipos de SEO se comporta por separado y en conjunto desde el principio.
El análisis de la competencia se parecerá a un análisis SWOT (fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas) si está familiarizado con ese término comercial. Básicamente puede evaluar las acciones de sus competidores y utilizarlas para informar a los suyos.
